La llegada del Capitalismo: aportes técnicos y tecnológicos

Con la llegada del capitalismo, el arte del cartel vivió cambios fundamentales, sumándose a estos cambios,  los aportes de la Gestalt (en cuanto a la percepción), de Freud (referido al análisis del subconsciente) y posteriormente, con el surgimiento del marketing, el cartel entró en crisis, mutando del anuncio de Bella Arte pictórica al anuncio informativo.

Junto a la gran cantidad de aportes técnicos y tecnológicos, la industrialización, y el desarrollo y crecimiento de las nuevas ciudades, surgieron también las rutas y autopistas, que transformaron la esencia misma del cartel de la primera época,  que por medio del capitalismo se convirtió en un dispositivo  más de venta y consumo. Otro gran impacto que afecto al cartelismo fue el desarrollo de los estudios de marketing.

Aparecían ahora nuevos carteles, aplicados a los intereses comerciales norteamericanos, que impusieron estilos icónicos realistas que facilitaban la lectura del público masivo en detrimento de los experimentos formales y de la abstracción. Este proceso de agigantamiento icónico llevo a que el cartel sea remplazado por las grandes vallas y por los anuncios luminosos.

Valla publicitaria Baked Beans.

Valla publicitaria Ford.

Valla publicitaria Marlboro.

Cartel luminoso Flamingo.

Cartel luminoso Las Vegas.

Carteles luminosos, Hong Kong.